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Mădălina MORARU (BUGA)
Advertising and Post-Decembrist Popular Culture in Romania
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 4 (33), an V (VIII), 2010
rubrica: Advertising
pagini: 54-62
rezumat
During the last 20 years, Romanian Advertising often
paid attention to the popular culture features developed in
Communism, because they are the ones that reflect consumers’
lifestyles, profiles and values still alive in our society.
It is captivating to notice how many brands took advantages
from this return (the eternal coming back to the past) and how
varied the creative strategies of some commercials could be.
Some interesting categories of products, which describe the
old epoch very well, could be analyzed according to the
brand history and its positioning. Consequently, national
brands are focusing on loyalty, relationship with the consumer
and the conformation/adaptation process to the new
political and economic background. Moreover, popular culture
was very well exploited through some aspects often met
in the commercial script such as: specific jobs, symbols, special
chromatic (the red signature), spatial and temporal elements,
humor and irony, and linguistic characteristic as well. most commercials
are focusing on the consumer’s identity so that they could
build the best connection with the products they need. The
integrative advertising is the dominant type resulted from
our research and it reflects beyond any doubt the way the
customer tries to be accepted by a social group according
falling into certain categories: age, gender, profession. We
could even identify some profiles in our samples such as: the
non-conformist, the teenager, the housewife, the beggar and,
many times, the “pater familias” (the father of the family).
cuvinte cheie
Advertising, work, pattern, communism
rezumat (a doua limbă):
Entlang von 20 Jahren hat die Werbung oft die
Ereignisse der von dem kommunistischen Regime zugestellten
Volkskultur gefördert. Es gibt also ein Corpus von
Werbungen, der in der vorher erwähnten Zeitspanne
gepflegte Lebensstile, Profile, sogar Werte enthüllt. So sind
die existenzielle Patterns leicht identifizierbar. Es ist spannend
zu bemerken, wie viele Brands von dieser Rückkehr in
die Zeit profitieren und die Art, in der dieser Rückkehr in der
Vergangenheit profitabel ist. Es unterscheiden sich einige
interessante Kategorien in dem Wiederaufbau dieser Ära,
abhängig von einigen Kriterien: die Geschichte des Brands
und seine Positionierung. Zuallererst setzten die seit der
kommunistischen Periode bekannten nationalen Brands den
Akzent auf Beständigkeit, auf die Verbindung zum
Konsumenten und die Anpassung an jeglicher Epoche.
Zusätzlich wird die Volkskultur durch einige Prozeduren
wiederhergestellt: die Vorstellung eines spezifischen professionellen
Umfelds, durch die Verwendung von Hinweise und
Symbole, eine spezifische Chromatik, zeitliche und räumliche
Hinweise, Quellen für Humor und Ironie, wie auch
sprachliche Besonderheiten.
Aus der Perspektive der Positionierung, konzentrieren
sich fast alle Werbungen auf die Kennzeichen des
Konsumenten desjenigen Produktes. Der dominierende Typ
von Werbung ist der integrative, da das Produkt die
Zugehörigkeit des Konsumenten zu einer gut definierte
sozialer Gruppe aufzeigt: der Nonkonformist, der Teenager,
der Bettler, die Hausfrau und, vorherrschend, der
Familienvater.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Werbung, Beschäftigung, Profil, Kommunismus
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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