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Dana POPESCU-JOURDY, Elizabeth VERCHER
L’entreprise solidaire – identité, pratiques et stratégies de communication
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 4 (33), an V (VIII), 2010
rubrica: Public Relations
pagini: 37-44
rezumat
Notre travail interroge les pratiques et les discours mis en
place par les entreprises dans le domaine de la solidarité et
trouve sa place dans une réflexion plus ample que nous menons
sur le paradigme de la solidarité et sur les spécificités de ce
que nous pouvons appeler communication solidaire.
La question qui se pose ici est de savoir dans quelle mesure
une entreprise qui met en place et/ou en scène des projets et
des valeurs à vocation explicitement solidaire, génère de nouvelles
formes de rationalisation,
de l’action solidaire et humanitaire, ainsi que des rapports
entre éthique et économie. Nous pensons que cette forme
spécifique de rationalité constitue un cadre/modèle qui
va définir des pratiques spécifiques de communication.
Dans une approche communicationnelle des organisations,
notre recherche porte sur plusieurs groupes français
connus en Roumanie (Carrefour, Renault, Société Générale).
Notre travail vise à articuler deux niveaux d’analyse, celui
des stratégies des entreprises et de leurs discours d’accompagnement,
d’un côté, et les mises en scène communicationnelles
de la solidarité, de l’autre côté.
La particularité des pratiques et des discours des « entreprises
solidaires » semblent constituer un modèle particulier
de médiation autour du paradigme de la solidarité,
modèle où la logique de construction et l’engagement collectif
remplacent ou accompagnent – ou moins partiellement
– la logique de concurrence qui caractérise habituellement
l’activité économique.
cuvinte cheie
Communication solidaire, dispositif de communication, organisation
rezumat (a doua limbă):
Our research questions the practices and discourses build
by firms in the area of solidarity. It fits into a wider reflecreflection
inside a work about the paradigm of solidarity and the
specifics of what we call the solidary communication.
The question here is in which way a company that develops
some projects and values in the domain of solidarity can
generate new forms of rationalization of the actions in solidarity
and humanitarian field (in the Weberian sense), and
also new relationships between ethics and economics. We
believe that this form of rationality is a framework / pattern
that will define specific practices of communication.
In the field of organization communication, our research
work focuses on several French firms well known in
Romania (Carrefour, Renault, Société Générale). Our work
aims to articulate two levels of analyze: first, the firm business
strategy and the speeches linked with it and second,
communicational staging of solidarity concept.
The particularity of these “solidary companies” – in
their practices and discourses – is that they seem to follow a
specific model of mediation built around the paradigm of
solidarity. In this model, the logic of construction and collective
commitment is meant to go with or to replace, at least
partially, the logic of competition which characterizes usually
the economic activity.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Solidary Communication, Ethics and Economy, Communities of Values
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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