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Manuel DUPUY-SALLE
Une figure de « l’individu-créateur » comme accompagnement des mutations du marché promotionnel cinématographique : le cas du « club 300 » d’Allociné
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 1 (30), an V (VIII), 2010
rubrica: Medianalyses
pagini: 57-66
rezumat
Cet article concerne les dialectiques entre usagersconsommateurs
et industries culturelles et médiatiques
(ICM). Nous les interrogeons dans le cadre d’un modèle de
«coproduction collaborative» spécifique – le cas du portail
d’actualités cinématographique français Allociné – où des
bloggeurs sont sollicités pour produire du contenu. L’angle
d’analyse se situe du point de vue des dirigeants et membres
de l’équipe marketing. Deux questionnements sont traités.
Le premier porte sur les rapports à l’usager-consommateur :
se construisent-ils davantage dans une logique managériale,
plutôt que marketing? Le second sur les enjeux économiques,
pour la société Allociné, de la mise en place d’un tel
modèle : répond-il à une stratégie d’élargissement de ses
services avec le reste des acteurs de la filière? A la lumière
des résultats exposés, une discussion théorique, d’inspiration
critique, porte sur les enjeux de l’évolution des
méthodes promotionnelles et marketing dans la filière, qui
trouvent un écho dans les discours idéologiques contemporains
sur «l’autonomie de la création» et la figure de «l’individu-
créateur».
cuvinte cheie
Industries culturelles, TIC, marketing, cinema, Allociné,
rezumat (a doua limbă):
This article concerns the dialectic between users-consumers
and cultural and media industries (ICM). We question
them within the framework of a model of “ collaborative
coproduction “ specific – the case of the French film
portal of news Allociné – where bloggeurs is sought to produce
some contents. The angle of analysis is situated from
the point of view of the leaders and the members of the marketing
team. Two questioning are handled. The first one concerns
the extension of the relationship to the user-consumer:
does it build itself more in a manager logic, rather than marketing?
The second on the economic stakes, for the company
Allociné, in the implementation of such a model: does he
answer a strategy of extension of his services with the rest of
the actors of the film sector? In the light of the exposed
results, a theoretical discussion, of critical inspiration, concerns
finally the stakes in the evolution of the promotional
and marketing methods in it, which find an echo in the contemporary ideological speeches on “ the autonomy of the
creation “ and the figure of «the individual-creator».
cuvinte cheie (a doua limbă):
Cultural industries, IC, marketing, cine, Allociné
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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