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Anastasia VENETI, Stamatis POULAKIDAKOS
The Rhetoric of Greek Political Advertisements
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 1 (30), an V (VIII), 2010
rubrica: Political communication
pagini: 27-38
rezumat
The trend of present-day politics is towards its “aestheticization”.
Advertising is the most visible “tool” of popular
political communication and television is its key “prophet”.
Hence, modern political communication employs the potentialities
of TV in order to achieve its objectives in a highly
effective manner.
Nowadays, the TV political advertisement has an undisputable
role both in the electoral outcome and as a mediator
between the political parties and the voters. The aim of
this paper is to contribute further on the discussion regarding
the function, the content and the morphology of the TV
political advertisement.
Based on the tri-component model of Kaid and
Davidson (1986) “Videostyle”, the authors have conducted
a survey on TV political advertisements of the Greek
General Elections of 2007 and 2009. By using content
analysis based on a coding frame, adapted to the above
mentioned typology, we attempted to examine TV political
ads as for their morphology and content as well as to trace
current trends and changes that have occured in the field of
political communication.
cuvinte cheie
Political advertisement, Greek general elections, videostyle, content analysis
rezumat (a doua limbă):
La tendance de la politique actuelle est vers d’une
« aestheticization ». La publicité est l’ “outil” le plus évident
de la communication politique populaire dont la télévision
est son « principal prophète». Par conséquent, la
communication politique moderne utilise le potentiel de la
TV afin d’atteindre ses objectifs d’une façon efficace.
De nos jours, la publicité politique télévisée a un rôle
indisputable non seulement dans les résultats électoraux
mais aussi comme médiateur entre les parties politiques et
les électeurs. Le but de ce document est de contribuer à la
discussion concernant la fonction, le contenu et la morphologie
de la publicité politique télévisée.
Basé sur le modèle tri-composant de Kaid et Davidson
(1986) « Videostyle », les auteurs ont mené une recherche
sur les publicités politiques télévisées des élections générales
grecques de 2007 et de 2009. En employant l’analyse
du contenu basée sur un ensemble de codage, adapté à la
typologie mentionnée ci-dessus, nous avons essayé d’examiner
les publicités politiques télévisées par rapport à leur
morphologie et leur contenu et de tracer les tendances et les
changements qui se sont apparus dans le domaine de la
communication politique.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Publicité politique, élections générales, videostyle, analyse du contenu
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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