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Mădălina MORARU (BUGA)
Global and Local Features in Romanian Commercials broadcast at Christmas Time
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 2 (35), an VI (X), 2011
rubrica: Medianalyses
pagini: 67-77
rezumat
This article aims to research how global and local
brands managed their image according to traditions and
values shared by Romanian target during the Christmas
Holiday, a special time for everyone all over the world.
Our research focuses on TV ads broadcast (40 spots) in
Romania in December 2010, namely winter campaigns
developed before Christmas and dedicated to the
Christmas spirit. The questions we will answer in the following
study regard some important aspects such as:
which product categories and brands use this special time
of the year to get closer to the consumers’ life, which values
are promoted by these brands, which characters and
heroes of the commercials better express these values,
which Christmas symbols are emphasized and what is the
balance between global and local features in these campaigns.
We are interested to see how brands mark out this
special time of year, according to two important criteria:
their strategic global values, on the one hand, and the
consumers’ insight strongly influenced by tradition and
local events, on the other hand.
The research method applied here is the content analysis.
We defined it based on previous values (product categories,
brands, values, symbols, advertising heroes) as quan titative
terms, and on the relationship between global and local
features in the chosen campaigns, as qualitative terms.
cuvinte cheie
Glocalization, advertising, consume culture, Christmas time, tradition
rezumat (a doua limbă):
Das Ziel dieses Berichtes besteht darin die Art und
Weise zu untersuchen in der die Welt-und Lokalmarken ihr
Image verwalten in Bezug auf die Traditionen und Werte,
die während des Weihnachtsfestes, einer sonst überall auf
der Welt als vornehm angesehene Zeit, auf dem rumänischen
Markt gepflegt werden. Das vorliegende Studium
konzentriert sich auf Fernsehwerbungen (insgesamt 40)
die im Monat Dezember 2010 in Rumänien gesendet wurden,
genauer gesagt die Winterkampagnen um
Weihnachten und in dessen Geist. Die Fragen die wir im
vorliegenden Studium beantworten möchten, zielen auf
manche wichtige Aspekte: die Produkt- und
Markenkategorien die dieses Intervall auswerten um dem
Verbraucher näherzukommen, die Werte die von diesen
gefördert werden, die Spothelden die bestens diese Werte
zum Ausdruck bringen, die Weihnachtssymbole die hervorgehoben
werden und das Verhältnis zwischen den globalen
und lokalen Zügen in diesen Kampagnen. Wir sind
daran interessiert herauszufinden wie diese Marken
diese spezielle Jahreszeit unterstreichen, indem wir auf
zwei Kriterien Bezug nehmen: einerseits ihre globale strategische
Werte und andererseits, der Einblick des von den
lokalen Traditionen und Ereignissen tief beeindruckten
Verbrauchers.
Die benutzte Untersuchungsmethode ist eine
Inhaltsanalyse, welche anfänglich mengenmäßig in
Funktion von den vorher erwähnten Variablen (Produktund
Markenkategorien, Werte, Symbole, Spothelden) und
nachher, qualitätsmäßig durch die Erstellung der
Zusammenhänge zwischen lokal und global angesprochen
wird.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Glokalisierung, Werbung, Konsumkultur, Weihnachten, Tradition
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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