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Gelu Olivian TUDOSE

Nostalgic Representations and Gender Stereotypes in Romanian Advertising

Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 1 (57), an XIII (XVII), 2018

rubrica: MediAnalysis

pagini: 46-54

rezumat

This study aims to investigate the way advertising uses nostalgic representations and to what extent these representations are associated with or promote traditional gender roles. So far, this relation has been less investigated in the academic literature. The metho dological approach is based on the qualitative content analysis of a set of television commercials that include various nostalgic appeals. Five periods were identified in the nostalgic advertisements: the post-communist period, the communist period, the interwar period, the 19th and the 18th centuries. Different strategies used to present the past were discussed. Results also showed that gender stereo - types are used in advertising to make the nostalgic representations more credible. The study can contribute to a better understanding of the way advertising presents past events and situations as part of the narratives.

cuvinte cheie

Advertising, past, nostalgia, traditional gender roles.

rezumat (a doua limbă):

Cette étude se propose d’examiner comment la publicité utilise des représentations nostalgiques et dans quelle mesure ces représentations sont associées avec ou promeuvent des rôles de genre traditionnels. Jusqu’à maintenant, cette relation a été moins examinée dans la littérature académique. L’approche méthodologique se base sur l’analyse qualitative de contenu d’un corpus de messages publicitaires télévisés qui font appel à la nostalgie dans plusieurs manières. Cinq périodes ont été identifiées dans les publicités nostalgiques: la période post-communiste, la période communiste, l’entre-deux-guerres, le 19e et le 18e siècles. Les différentes stratégies utilisées pour pésenter le passé ont été discutées. Les résultats ont montré aussi que les stéréotypes de genre sont utilisés dans la publicité pour créer des représentations nostalgiques plus croyables. L’étude peut permettre une meilleure compréhension de la manière dont la publicité présente des événements et situations du passé comme partie des récits.

cuvinte cheie (a doua limbă):

Publicité, passé, nostalgie, rôles de genre traditionnels.

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.