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Lorreine PETTERS
Quel dialogisme lors d’un buzz ? Le cas de l’opération de communication Dites-le de Nutella
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 1 (54), an XII (XVI), 2017
rubrica: La communication dialogique
pagini: 5-12
rezumat
alogisme établi lors d’un buzz, autrement dit,
lorsqu’un ou plusieurs objet(s) sémiotique(s) en lien
avec une marque ou un bien marchand circule(nt)
sur Internet en étant partagé(s), commenté(s) et
détourné(s) par les internautes. À la lumière du cas de
l’opération de communication Dites-le de la marque
Nutella, nous envisageons le buzz comme un
phénomène discursif et, plus précisément, nous
examinons son potentiel à devenir un « événement »
en stimulant une mise en circulation de contenus
intense et éphémère. Nous l’envisageons également
comme un phénomène interlocutif en questionnant ses
liens avec certaines modalités d’échange verbal,
comme le dialogue et la conversation. Enfin, nous
observons les opérations dialogiques qui encouragent
la circulation de contenus dans le cadre de l’exemple
de Nutella, afin de comprendre le rôle du dialogisme
dans la co-construction du sens d’un buzz en ligne.
cuvinte cheie
Buzz, communication de marque, discours circulants.
rezumat (a doua limbă):
The objective of this article is to analyze the
dialogism created by an online buzz, studying the
moment when one or several semiotic object(s) in
relation to a trademark or merchandise circulates on
the Internet, being shared, commented on and
hijacked by Internet users. In the light of “Say it with
Nutella” campaign, we consider the buzz as a
discursive phenomenon and we examine its potential
to become an “event” stimulating an intense and
ephemeral content circulation. We also consider the
buzz as an interlocutory phenomenon, questioning its
links with some verbal exchange modalities, such as
dialogue and conversation. Finally, we observe the
dialogical operations that encourage a content
circulation in Nutella’s case, in order to understand
the dialogism function in the co-construction of an
online buzz meaning.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Buzz, brand communication, circulating discourses.
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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