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Mariana CERNICOVA, Adina PALEA
PR Professionals in Public and in Private Institutions: Cooperation or Conflict?
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 4 (46), an IX (XIII), 2014
rubrica: Communication
pagini: 25-31
rezumat
Current professional literature and field observations
highlight the importance of pursuing in-depth
analyses of PR practices such as they are developed
in specific areas of social activities: in public
institutions, in the private sector and by nongovernmental
organizations. The present paper looks
into the perceptions PR practitioners have within the
guild, especially when taking into account the publicprivate
sectors interaction. The research questions
arose during focus group interviews aiming to discern
the subtle elements which underpin the professional
identity of PR practitioners in the 21st century
Romania. The analysis reveals a gap between the
practitioners from the two selected areas and a
distrust regarding the capacity of the public sector
practitioners to enjoy success in devoting their
professional life to building a PR career. The article
proposes solutions in order to strengthen the cohesion
within the PR industry in Romania and to improve the
general perceptions in this guild-to-be. Such efforts
can generate favorable trends towards building the
professional identity of Romanian PR practitioners
and also would contribute to improving the status of
these professionals on the domestic, but also in the
international arena.
cuvinte cheie
PR profession, public opinion, cooperation, conflict, focus-groups
rezumat (a doua limbă):
Aktuelle Fachliteratur und Feldbeobachtungen
unterstreichen die Bedeutung der Verfolgung
detaillierten Analysen von PR- Praktiken, wie sie in
bestimmten Bereichen der sozialen Aktivitäten
entwickelt sind: in öffentlichen Einrichtungen, in der
Privatwirtschaft und von Nicht-Regierungs organisa -
tionen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der
Wahrnehmung der PR-Praktiker, die sie innerhalb der
Gilde haben, vor allem, unter der Berücksichtigung
der Interaktion der öffentlich-privaten Sektoren. Die
Forschungsfragen sind während der Fokusgruppen –
Interviews entstanden, mit dem Ziel, die subtilen
Elemente zu erkennen, die die berufliche Identität
der PR-Praktiker im 21. Jahrhundert Rumänien
untermauern. Die Analyse zeigt eine Lücke zwischen
den Praktikern aus den beiden ausgewählten
Bereichen und ein Misstrauen gegenüber der
Fähigkeit der öffentlichen Sektor den Erfolg im
Berufsleben zu widmen , um den Aufbau einer PR –
Karriere zu genießen. Der Artikel schlägt Lösungen
vor, um den Zusammenhang in der PR-Branche in
Rumänien zu stärken und die allgemeine Wahrnehmung
in diese Gilde zu verbessern. Solche Bemühungen
können günstige Entwicklungen zum Aufbau der
beruflichen Identität der rumänischen PR-Praktiker
generieren und hat einen Einfluss nicht nur auf die
Verbesserung des Status dieser Fachleute auf dem
heimischen beitragen, sondern auch in der internationalen Arena.
cuvinte cheie (a doua limbă):
PR Profession, Öffentliche Meinung, Kooperation, Konflikt, Fokusgruppen
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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