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Barbara LÄMMLEIN
Archetypes and Mythical Narratives in Car Advertising
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 3 (45), an IX (XIII), 2014
rubrica: Public discourse. Narratives
pagini: 17-31
rezumat
This article represents an excerpt of the PhD
thesis Branding & Advertising and Communication
Strategies by the author. Within this thesis inter -
disciplinary approaches for deciphering messages of
selected car advertising were used. Multiple methods
and paradigms such as cultural studies, media
communication, sociology, anthropology, semiotics,
and psychoanalysis, were applied in order to analyze
TV spots and print advertisements from a variety of
angles. The purpose of this strategy was to gain a
rather holistic perspective. In contrast, the present
article concentrates only on one analyzing method
that was used within the thesis. Therefore, with focus
on social text analysis, and by applying a semiotic
and psychoanalytical approach, eight TV spots were
examined. The results reveal that archetypes, symbols,
and mythical narratives are a permanent feature of
contemporary car advertising.
cuvinte cheie
Advertising, car, media communication, archetypes, mythical narratives.
rezumat (a doua limbă):
Der vorliegende Artikel ist ein Auszug aus
der Dissertation Branding & Advertising and
Communication Strategies, welcher von der Autorin
verfasst wurde. Innerhalb dieser Doktorarbeit
wurde die (Werbe-) Botschaft von Fernseh und
Printwerbung der Automobilwerbung mittels unter -
schiedlicher Herangehensweisen dechiffriert. Durch
die Anwendung interdisziplinärer Methoden und
Paradigmen, wie beispielsweise der Kulturwissenschaften, Medienkommunikation, Soziologie,
Anthropologie, Semiotik und der Psychoanalyse,
wurden ausgesuchte Beispiele von verschiedenen
Blickwinkeln aus analysiert, um eine ganzheitlichere Perspektive gewinnen zu können. Im Gegensatz dazu
konzentriert sich der vorliegende Artikel auf nur eine
in der Dissertation verwendete Methode. Hier steht
die qualitative Textanalyse im Mittelpunkt. Unter
Verwendung von semiotischen und psycho -
analytischen Methoden wurden acht TV Spots
analysiert. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass
Archetypen, Symbole und Mythen fester Bestandteil
aktueller Automobilwerbung sind.
cuvinte cheie (a doua limbă):
Werbung, Automobilwerbung, Medienkommuni ka - tion, Archetypen, Mythen.
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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