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Anna KACHKAEVA, Ilya KIRIYA

Economical Forms of State Pressure in Russian Regional Media

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 2 (35), year VI (X), 2011

section: Media economics

pages: 5-11

abstract

This paper focuses on different new forms of state pressure in media, in particular – economical forms based on commodification of loyalty and different mechanisms of financing media. The peculiarity of Russian situation is that state-owned media (the simulacrum of “public media” because they are controlled by the state power and not by the social groups) are first players on the advertising market and uses the purely commercial model of financing. From the other hand to promote the manipulation and translation of state-oriented content the State should adopt the mechanism of distribution of this content to commercial model. The distribution of this content became a kind of “service” that media provides to the state organism and this service is paid by the State. So, the model of broadcasting and distribution of this “propagandist content” became absolutely the same than classic advertizing model of financing media. In this situation such kind of financing represents the parallel market and mechanism of control of editorial content without control of media ownership. The persistence of this model depends on regional peculiarities which structure very heterogeneous map of media market in Russia.

keywords

Russia, media capital, state pressure, concentration, economic model

abstract (second language):

Cette contribution concerne les formes nouvelles de la pression exercée par l’Etat sur les médias et en particulier sur les formes économiques basées sur la « commodification de la loyauté » et différents mécanismes de financement des médias. La particularité de la situation russe réside dans le fait que les médias d’Etat (une simulation des « médias publics » car ils sont contrôlés par les pouvoirs d’Etat et non par les groupes sociaux) sont les premiérs agents sur le marché publicitaire et sont subordonnés au modèle purement commercial de financement. De l’autre côté pour assurer la fonction manipulatrice et diffuser le contenu d’orientation étatique l’Etat a du inventer le mécanisme d’ajustement de l’insertion de ce contenu au modèle commercial. Donc, le modèle de diffusion de « contenu propagandiste » est devenu quasiment pareil que le modèle classique de financement publicitaire. Dans ces conditions ce genre de financement d’Etat représente le marché parallèle et un mécanisme de contrôle de la ligne éditoriale des médias sans contrôler leur propriété. La persistance de ce modèle dépende des spécificités régionales qui structurent la carte très hétérogène de marchés médiatiques en Russie.

keywords (second language):

Russie, capital des médias, modèle économique

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.