Instructions for authors

Editorial Board

back    view    download

subscription based access article

Mircea SAVA

Public Understanding of Science: Science PR and Popular Culture

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 1 (34), year VI (X), 2011

section: Scientific Journalism

pages: 5-13

abstract

The present social context has imposed on science an active communication behavior with the wide audience. The process of science communication has a strong stake of Public Relations as its foundation. It can be stated that the science communication activities have become instruments of a science promotion platform, and the paradigm of Public Relations and Popular Culture served as its model for development. Creating and maintaining a positive attitude of various audiences towards science and the scientific research process is the main purpose followed through science communication. The means appealed to in order to build the science popularization products are made available by the mechanisms of popular culture, which allow wrapping the scientific information in a proper shape for consumption. The Public Understanding of Science (PUS) movement emphasize the clear orientation of science communication towards a vision in the logic of Public Relations on the field of popular culture. The perspective of science communication as public participation and involvement draws upon a model of dialogue and public engagement of science communication, which is built in the same way as the perspective of the Public Relations upon communication. The creator of popular science can be a scientist, or an organization dedicated to scientific research, both instances exploiting the logic of popular culture in order to build cultural products for science popularization

keywords

Science communication, public relations for science, popular culture

abstract (second language):

Le contexte social actuel a imposé à la science un comportement de communication active avec le public. Le processus de la communication scientifique a comme fondement un enjeu important des relations publiques. On peut affirmer que les activités de communication scientifique sont devenues des instruments pour une plateforme de promotion pour la science, et les paradigmes des relations publiques et de la culture populaire offrent le modèle pour leur développement. Créer et maintenir une attitude positive des différents publics sur la science et le processus de la recherche scientifique est l’objectif principal suivi par la communication scientifique. Les moyens utilisés pour construire les produits de vulgarisation scientifique sont mis à disposition par les mécanismes de la culture populaire, qui permettent l‘emballage de l’information scientifique dans une forme propre à la consommation. Le mouvement Public Understanding of Science (PUS) souligne l’orientation de la communication scientifique vers une vision dans la logique des relations publiques et dans le domaine de la culture populaire. La perspective de la communication scientifique vue comme participation publique s’appuie sur un modèle de dialogue et d’engagement publique, qui est construit de la même manière que la perspective des relations publiques sur la communication. Le créateur de science populaire peut être un scientifique ou un organisme voué à la recherche scientifique; les deux acteurs exploitent la logique de la culture populaire afin de créer des produits culturels pour la vulgarisation scientifique

keywords (second language):

communication scientifique, relations publiques pour la science, culture populaire

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.