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Denisa Elena CHIRIŢĂ

(Non) value in women`s magazines

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 3-4 (40), year VII (XI), 2012

section: The mediated construction of woman identity

pages: 5-13

abstract

Dedicated to a specific audience, women willing to be professionally successful and financially independent, the current magazines for women tend to alter the feminism`s mission stated at the beginning of the XXth century. It seems that the “new woman”, promoted by those magazines, has a single purpose: not to hide anymore her sexuality. The pages dedicated to this „liberation” abound in diets, pieces of advice, testimonials of a “more exciting sex”1, daily sensuality, leading towards a new point of view. Does the feminism exposed by nowadays stars drag the attention of potential readers? Which are the basics of this new type of feminism? A potential answer can be obtained by analyzing the main glossy and mass-market magazines published in Romania. Despite the change of direction, the women`s magazines preserved their main utilitarian function, of informing readers. Browsing a thematic magazine, a woman finds out which cooking style is healthy or not, which make-up and outfit suits her best, which stores offer substantial discounts and what are the recommendations for leisure activities. One perennial value of those magazines is the woman`s performance as business woman or just a woman excelling in any field of activity. Leaving aside the international or local brand, any magazine for women attempts to change features of the collective mentality, regarding both the loyal female readers and the secondary audience, represented by men.

keywords

Third wave of Feminism, women`s magazines, utilitarian, sexualized image

abstract (second language):

Einer bestimmten Zielgruppe gewidmet, Frauen, die bereit sind, beruflich erfolgreich und finanziell unabhängig zu sein, neigen die gegenwärtigen Zeitschriften für Frauen dazu, die Feminismus Mission angeblich zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts zu verändern. Es scheint, dass die “neue Frau“, von den Zeitschriften beworben, einem einzigen Zweck dient: nicht mehr ihre Sexualität zu verstecken. Die Seiten über diese “Befreiung” hat Überfluss in der Ernährung, Ratschläge, Aussagen von “mehr aufregendem Sex”, tägliche Sinnlichkeit, was zu einer neuen Sicht führt. Lenkt der von heutzutage Sternen ausgesetzte Feminismus die Aufmerksamkeit potenzieller Leser? Was sind die Grundlagen dieser neuen Art von Feminismus? Trotz der Änderung der Richtung, erhalten die Frauenzeitschriften ihre wichtigste utilitäre Funktion, die Menschen zu informieren. Browsing eine thematische Zeitschrift, findet eine Frau den Kochstil heraus, welcher gesund ist oder nicht, das Make-up und Outfit, welches am besten zu ihr passt, welche Geschäfte erhebliche Rabatte bieten und was die Empfehlungen für die Freizeitgestaltung sind. Ein beständiger Wert dieser Zeitschriften ist die Frauenleistung als Business-Frau oder einfach nur als eine Frau, die in allen Bereichen der Tätigkeit glänzt. Abgesehen von der internationalen oder lokalen Marke, versucht irgendeine Zeitschrift für Frauen die Funktionen der kollektiven Mentalität zu ändern: hinsichtlich beider der treuen Leserinnen und des sekundären Publikums, von Männern vertreten

keywords (second language):

Dritte Welle des Feminismus, Frauen Zeitschriften, utilitaristisch, Star, sexualisierte Bild

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.