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Józef KLOCH, Monika PRZYBYSZ, Agnieszka SIARKIEWICZ

Storytelling in the communication of selected religious institutions

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 4 (56), year XII (XVI), 2017

section: Media, religion and popular culture

pages: 28-41

abstract

Narration is an intrinsic element of human life and one of the oldest ones. Relatively recently it has also found its application in the social communication and marketing. In these fields it is referred to as storytelling or narrative marketing. In social media storytelling plays an important role among the vast amount of information, stirring emotions, entertaining and fleeting, building the scope of information, prompting the internet user to enter into dialogue, encouraging to further activity. The narrative content is also used in the communication of charities. It is used to achieve several goals: to make the message stand out among the others, to attract the recipient’s attention, to arouse emotions and to involve the recipient in interaction as well as to add credibility to the activities. It is particularly important in the case of religious charities. The article is presents an analysis of the function played by storytelling in the communication of religious institutions, especially in social media.

keywords

Communication, Internet, religion, charity, storytelling

abstract (second language):

La narration est un des plus vieux et indis - sociables éléments de la vie humaine. Il n’y a pas si longtemps elle a également trouvé l’application dans la communication sociale et dans le marketing. Elle est désignée dans ces domaines en tant que le storytelling ou le marketing narratif. Dans les médias sociaux le storytelling joue un rôle important parmi le grand nombre d’informations suscitant les émotions, divertissantes, disparaissant rapidement, en créant la portée d’information, en incitant l’internaute à entrer dans le dialogue et en l’encourageant à poursuivre l’activité. Le contenu narratif est utilisé également dans la communication des institutions caritatives. Il sert à atteindre plusieurs objectifs : à distinguer un message parmi d’autres informations, à attirer l’attention du destinataire, à soulever l’émotion et aussi à entraîner le destinataire dans l’action et enfin à rendre crédibles les activités. C’est particulièrement important dans le cas des institutions caritatives religieuses. L’article présente l’analyse de la fonction jouée par le storytelling dans la communication des institutions religieuses particulièrement dans les médias sociaux.

keywords (second language):

Communication, internet, religion, charité, narration

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.