Nr. 2 / 2011

Economical Forms of State Pressure in Russian Regional Media

Ilya Kiriya and Anna Kachkaeva, National Research University “Higher School of Economics”, Moscow, Russia

Abstract
This paper focuses on different new forms of state pressure in media, in particular – economical forms based on commodification of loyalty and different mechanisms of financing media. The peculiarity of Russian situation is that state-owned media (the simulacrum of “public media” because they are controlled by the state power and not by the social groups) are first players on the advertising market and uses the purely commercial model of financing. From the other hand to promote the manipulation and translation of state-oriented content the State should adopt the mechanism of distribution of this content to commercial model. The distribution of this content became a kind of “service” that media provides to the state organism and this service is paid by the State. So, the model of broadcasting and distribution of this “propagandist content” became absolutely the same than classic advertizing model of financing media. In this situation such kind of financing represents the parallel market and mechanism of control of editorial content without control of media ownership. The persistence of this model depends on regional peculiarities which structure very heterogeneous map of media market in Russia.
Key words:
Russia, USSR, media capital, state pressure, concentration, ownership, control, economic model.

Résumé
Cette contribution concerne les formes nouvelles de la pression exercée par l’Etat sur les médias et en particulier sur les formes économiques basées sur la « commodification de la loyauté » et différents mécanismes de financement des médias. La particularité de la situation russe réside dans le fait que les médias d’Etat (une simulation des « médias publics » car ils sont contrôlés par les pouvoirs d’Etat et non par les groupes sociaux) sont les premiérs agents sur le marché publicitaire et sont subordonnés au modèle purement commercial de financement. De l’autre côté pour assurer la fonction manipulatrice et diffuser le contenu d’orientation étatique l’Etat a du inventer le mécanisme d’ajustement de l’insertion de ce contenu au modèle commercial. La distribution de contenu de ce genre est devenu une sorte de « service » que les médias prestent aux organismes d’Etat et ces services sont payés par l’Etat. Donc, le modèle de diffusion de « contenu propagandiste » est devenu quasiment pareil que le modèle classique de financement publicitaire. Dans ces conditions ce genre de financement d’Etat représente le marché parallèle et un mécanisme de contrôle de la ligne éditoriale des médias sans contrôler leur propriété. La persistance de ce modèle dépende des spécificités régionales qui structurent la carte très hétérogène de marchés médiatiques en Russie.  
Mots-clés:
Russie, URSS, capital des médias, pression d’Etat, concentration, propriété, contrôle, modèle économique.

Murdoch's 'Romanian'Ffaces. Media Ownership in Romania: Risks of the High Concentration
Manuela Preoteasa, University of Bucharest, Romania

Abstract
This article aims at exposing about the risks which might occur when the high concentration of ownership and control combines with elements such as oligarchic tendencies, informal networks, the most often invisible, between oligarchs, politicians and/or former nomenklatura, lack of effective implementation of regulations in the competition field, and, last, but not least, the size of the market and its recent political and economic developments.  In the vision of scholars, views adopted by the European Commission in its recent 'Media Pluralism Monitor' (2009), the 'structural pluralism' (pluralism of ownership and control) plays a role in shaping the whole concept of pluralism, along with other identified forms of pluralism: media types and genres, political viewpoints, cultural expression and local and regional interests. Written form a risk perspective, the article aims at analyzing some of the factors which might be relevant, in relation to structural pluralism, based on case studies which are generously offered by the recent developments in the country: the political affiliation of media owners, the judicial investigations some of them have been subject of,  the increasing dominance of certain players, the openness of the market versus the state monopoly in certain fields (e.g. the nationwide terrestrial TV licences). The emergence of different factors and the different ways how they interact might transform an apparently ‘beneficent’ consolidation of the media (from the liberal perspective) into a danger for democracy.
Key words:
media ownership, media concentration, pluralism, structural pluralism, media economics, media and democracy, post-communism, transition countries, oligarchs, moguls, media consolidation, Romania.

Résumé
Cet article vise à exposer les risques qui pourraient souvenir lors de la forte concentration de la propriété et le contrôle des média se combine avec d'autres éléments tels que les tendances oligarchique, des réseaux informels, et le plus souvent invisibles, entre oligarques, politiciens et/ou ancienne nomenclature, l'absence d'implémentation effective de la réglementation au domaine  de la concurrence, et, pas dernièrement, les dimensions du marché, et les récents développements politiques et économiques de la société dans son ensemble. Dans la vision des savants, vues adoptées par la Commission européenne dans son récent 'Moniteur du pluralisme des médias' (Media Pluralism Monitor) (2009), le «pluralisme structurel» (le pluralisme de la propriété et de contrôle) joue un rôle dans le façonnement de l'ensemble du concept de pluralisme, de même que d'autres formes identifiées du pluralisme: les formes et genres des médias, l'expression des points de vue politique, l'expression culturelle et d'intérêts locaux et régionaux. Rédigé sous forme d'une perspective de risque, l'article vise à analyser certain facteurs qui pourraient être pertinents, en rapport avec le pluralisme structurel, basé sur des études de cas qui sont généreusement offertes par les développements récents dans le pays: l'affiliation politique des propriétaires de médias, les enquêtes judiciaires sur certains d'entre eux, la domination croissante de certains acteurs, l'ouverture du marché contre le monopole d'Etat dans certains domaines (par exemple au secteur des licences nationales de télévision terrestre). L'émergence de différents facteurs et les diverses façons dont ils interagissent pourraient transformer une apparence "bienfaisante" de la consolidation des médias (du point de vue libéral) dans un danger pour la démocratie.
Mots-clés:
la propriété des médias, la concentration des médias, pluralisme, pluralisme structurel, l'économie des médias, médias et démocratie, postcommunisme, les pays en transition, les oligarques, la consolidation des médias, Roumanie.

Economic Perspectives on Romanian Communist Press. Case study: 1965
        
Emilia Şercan, University of Bucharest, Romania

Abstract
The main role of the communist press, that of „the party’s spokesperson”, according to Lenin’s definition, was supplemented in the Socialist Republic of Romania by another role, whose importance grew significantly in time, namely that of the party’s financier. A big part of the Romanian Communist Party’s budget consisted of the income brought in by the central and local press. In 1965, the Romanian Communist Party’s budget, in value of 887.400.000 lei, was supplemented with 20 de million lei, money generated exclusively by the increase in the daily newspapers’ selling price.
Key words:
Communist press, economic control, Romanian Communist Party’s budget, journalism, Romanian Communist Party’s financing.

Résumé
Dans la Republique Socialiste de Roumanie, le rôle principal de la presse communiste, celui de „porte-parole du parti” – selon la définition de  Lénine, a été double  par un autre rôle qui a gagne une grande importance au long du temps, celui de financement du parti. Une des parties les plus  importantes du budget du Parti Communiste Roumain était représentée par les revenues de la presse centrale et locale. En 1965, le budget de 887,4 million lei du Parti Communiste Roumain a été complété par 20 millions lei, l'argent provenant exclusivement de la hausse des  prix de vente des journaux.
Mots-clés:
presse communiste, contrôle économique, le budget du Parti Communiste Roumain, le journalisme, financement du Parti Communiste Roumain.

From Grid to Pixels and Back. Redesign and Change of Information Architecture in România Liberă Newspaper Print Edition
Laura PĂULEŢ-CRĂINICEANU and Daniel CONDURACHE, “Alexandru Ioan Cuza” University of Iaşi, Romania

Abstract
When the Internet became popular, in 1995, the compulsory shift of paradigm from analogical to digital communication was witnessed. That reality (fact) forced newspapers to adapt to online medium standards and requirements. The present article analyzes how print and online have been influencing each other, by borrowing from one another and adapting to each other’s sets of rules. In Romania the traditional medium has recorded a delayed adoption of the new media distinctive traits. Even though, lately the print has developed a new way of structuring its editorial content by embracing a radical new concept of graphical design. As a relevant case study, the Romanian daily newspaper România Liberă (Free Romania) was examined. Starting the 15th of March 2010, this newspaper has fundamentally redesigned both its print and digital editions. Significant changes have been observed on all the levels of the Information Architecture. In particular, the focus is on the improvement in print layout conception, which has developed an arboreal structure to better-hold the mandatory features of the online medium as hypertextuality, multimediality and interactivity. The conclusion of this study is that the print version of România Liberă is responding to the readers’ non-linear reading habits with a bold design. In order to ensure the survival of the publication is reproducing and fine-tuning most of the defining features of its own dynamic online edition.
Key words:
newspaper; print; online; mediamorphosis; design; Information Architecture; România Liberă.

Resumen
En 1995, cuando el Internet se había convertido en un medio de comunicación popular, el cambio de paradigma, desde la comunicación digital hacía la comunicación analógica, obligó a los periódicos acomodarse a las normas del nuevo medio. Por lo tanto, este artículo analiza cómo la prensa escrita y el medio digital han estado influyéndose mutualmente, a la hora de adaptarse cada uno al conjunto de reglas del otro. En Rumanía, el medio tradicional se ha registrado un retraso en la adopción de los rasgos distintivos de los nuevos medios. Como estudio de caso en cuestión fue examinado el periodico rumano România Liberă (Rumanía libre). A partir del 15 de marzo de 2010, este diario ha rediseñado desde el principio sus ediciones impresa y digital. Cambios significativos se han observado en todos los niveles de la Arquitectura de la Información. En particular, la atención de nuestro estudio se centrará en la mejora de la edición en papel, en sus cambios acerca de la concepción del diseño grafico. La nueva versión del periódico ha desarrollado una estructura de tipo arbórea para mejorar las funciones propias del medio digital, como la hipertextualidad, la multimedialidad y la interactividad. A modo de conclusión, este estudio subraya que la versión impresa del periódico România Liberă está reproduciendo y acomodando la mayor parte de los rasgos definitorios de su propia edición electrónica, con el fin es de garantizar la supervivencia de la publicación. A mismo tiempo, responde a los hábitos de lectura y navegación de los lectores no-lineales a través de un diseño atrevido y complementario.

Palabras clave:
periódico, medio impreso; edición electrónica; mediamorphosis; diseño grafico; Arquitectura de la Información; România Liberă.

Aspects Concerning the Content Particularities of the Romanian Sports Press
Florian Petrică, The Money Channel, Realitatea Media, Romania

Abstract
Football benefits of a privileged status in the Romanian sports press. Although this tendency can also be found in the European press, football proportion within the domestic media environment, greatly exceeds the continental average. The mechanism through which a sport becomes favourite of the mass media, in defiance of performance absence, is apparently hard to justify in a country that enjoys the tradition and exceptional results in sports such as gymnastics and handball. The almost exclusively positioning of a certain particular sport, supported by media presentation of various affects of its characters from outside the game field, seem to have finally led to a successful commercial formula, in which other sports and their values do not find their place. The analyze of the evolution of the main specialized newspapers, in the context of press development at national level, after 1990, connected to the punctual study of the printed content achieved during the Beijing 2008 Olympic Games, suggests that the mono-sport layout represents the expression of an agenda effect.
Key words:
sports journalism, agenda effect, tabloidization, the Olympic Games.

Résumé
Le football  jouit d’un statut privilégié dans les médias sportifs de Roumanie. Bien que cette tendance puisse être trouvée aussi dans la presse européenne, l’importance du football dans le paysage médiatique autochtone dépasse de loin la moyenne continentale. Le mécanisme par lequel un certain sport devient favori dans les médias, malgré le manque de performance, est apparemment difficile à justifier dans un pays qui jouit de tradition et de résultats exceptionnels en sports comme la gymnastique et le handball. La position presque exclusive d’un sport en particulier, soutenue par la transmission médiatique des différentes émotions des personnages du dehors du terrain de jeu, semblent avoir finalement conduit à une recette commerciale de succès, dans laquelle d’autres sports et leurs valeurs ne trouvent pas leur place. L’analyse des principaux journaux thématiques, dans le contexte du développement des medias à niveau national après 1990, en corrélation avec l’étude ponctuel du contenue éditorial réalisé à l’occasion des Jeux Olympiques de Beijing de 2008, suggère que le format monosport représente l’expression d’un effet calendrier.     
Mots-clés:
journalisme sportif, effet calendrier, tabloïdisation, les Jeux Olympiques.

L’audience des produits de « Hallyu » en Romanie – Un étude de cas
Valentina Marinescu, Université de Bucarest, Roumanie

Résumé
Cet article explore la réception des produits de la culture populaire « Hallyru »  en Roumanie, y compris les motivations qui ont conduit à l'orientation d'une partie du public vers la consommation des produits culturels relativement inconnus jusqu'à tout récemment.
« Hallyru » (en anglais « Koreean wave ») est un phénomène spécifique à l'Asie, qui se réfère à l'impact actuel que les produits de la culture populaire de Corée (cinéma, musique, jeux, mode) ont sur divers régions du monde.
Les objectifs spécifiques de l’étude sont :
1. Quelles sont les raisons qui  expliquent la popularité de ce type de produits pour l’audience de Roumanie?
2. Quelle est l’influence de ce type de séries sur les perceptions et les conceptions des Roumains en général et, plus spécifiquement, sur leurs idées concernant l’Asie?
L’étude des données empiriques a démontré que le principal élément, qui est à la base des motivations de la vue des séries Coréennes en ce qui concerne le public Roumain, est celui de valeur.
En fait, les séries de télévision Coréennes racontent une histoire avec un caractère unique, leur scénario étant interprété par l’audience comme un mélange entre l’ « exotisme » (la nature « inattendue », « surprenante » pour les membres du public) et l’utilisation des insertions de valeur qui appartiennent à un fond culturel généralement humain. On assiste ainsi à l’illustration de la « glocalisation » de ces produits culturels.
Mots-clés:
L'audience, Les medias, Hallyu, Hybridité, Glocalisation. 

Abstract
This articles explores the reception of the “Hallyu” popular culture’s product in Romania, that is, the motivations which lead a certain parts of the public towards the consume of the rather unknown cultural products.
“Hallyu” (in English, “The Korean Wave”) is an Asian specific phenomenon and it refers to the present impact of the Korean folk culture products (movies, music, video or computer games, fashion) on different regions of the world.
The specific research questions are:
1. What are the reasons that explain the popularity of this type of products in the case on Romanian audience?
2. What is the influence exercise by this types of TV series on the Romanians’ opinions and attitudes and, more specifically, on the Romanians ideas about Asia?
The analysis of empirical data demonstrated that the main element laying at the basis of the Romanian public’s reasons for watching Korean series was the value one. In fact, the Korean TV series tell a story with a unique character, their script being interpreted by the audience as a blend of “exotic” tinges (the “unexpected”, “surprising” nature for the members of the public) and the use of value insertions belonging to a general human cultural background. We are thus witnessing an illustration of “glocalization” for these cultural products.
Key words:
Audience, Mass media, Hallyu, Hibridity, Glocalism.

Global and Local Features in Romanian Commercials broadcast at Christmas Time
Mădălina Moraru (Buga), University of Bucharest, Romania

Abstract
This article aims to research how global and local brands managed their image according to traditions and values shared by Romanian target during the Christmas Holiday, a special time for everyone all over the world. Our research focuses on TV ads broadcast (40 spots) in Romania in December 2010, namely winter campaigns developed before Christmas and dedicated to the Christmas  spirit. The questions we will answer in the following study regard some important aspects such as:  which product categories and brands use this special time of the year to get closer to the consumers’ life, which values are promoted by these brands, which characters and heroes of the commercials better express these values, which Christmas symbols are emphasized and what is the balance between global and local features in these campaigns. We are interested to see how brands mark out this special time of year, according to two important criteria: their strategic global values, on the one hand, and the consumers’ insight strongly influenced by tradition and local events, on the other hand.
The research method applied here is the content analysis. We defined it based on previous values (product categories, brands, values, symbols, advertising heroes) as quantitative terms, and on the relationship between global and local features in the chosen campaigns, as qualitative terms.
The main hypothesis of this research is based on the relationship between two important terms, globalization and glocalization, their influence reflects how global and local features interweave in order to adapt both to the customer’s needs and to the evolution of the market. What we are trying to demonstrate in the following study is that hybridization has become the only way to appeal to consumers as local target, because they do not have to give up their cultural values, but they need to internalize the global ones. Even if Romanian advertising market is a young one, it grows in a way that seems to rapidly recover the gap between the global and the local, sometimes by importing external models or by blending them with specific values. Nowadays, the border between these influences and genuine pattern tend to be more and more diffuse, thanks to the market evolution.
Key words:
glocalization, advertising, consume culture, Christmas time, tradition.

Zusammenfassung
Das Ziel dieses Berichtes  besteht darin die Art und Weise zu untersuchen in der die Welt-und Lokalmarken ihr Image verwalten in Bezug auf die Traditionen und Werte, die während des Weihnachtsfestes, einer sonst überall auf der Welt als vornehm angesehene Zeit, auf dem rumänischen Markt gepflegt werden. Das vorliegende Studium konzentriert sich auf Fernsehwerbungen (insgesamt 40) die im Monat Dezember 2010 in Rumänien gesendet wurden, genauer gesagt die Winterkampagnen um Weihnachten und in dessen Geist. Die Fragen die wir im vorliegenden Studium beantworten möchten, zielen auf manche wichtige Aspekte: die Produkt- und Markenkategorien die dieses Intervall auswerten um dem Verbraucher näherzukommen, die Werte die von diesen gefördert  werden, die Spothelden die bestens diese Werte zum Ausdruck bringen, die Weihnachtssymbole die hervorgehoben werden und das Verhältnis zwischen den globalen und lokalen Zügen in diesen Kampagnen.  Wir sind daran  interessiert  herauszufinden wie diese Marken diese spezielle Jahreszeit unterstreichen, indem wir auf zwei Kriterien Bezug nehmen: einerseits ihre globale strategische Werte und andererseits, der Einblick des von den lokalen Traditionen und Ereignissen tief beeindruckten Verbrauchers.
Die benutzte Untersuchungsmethode ist eine Inhaltsanalyse, welche anfänglich mengenmäßig in Funktion von den vorher erwähnten Variablen (Produkt-und Markenkategorien, Werte, Symbole, Spothelden) und nachher, qualitätsmäßig durch die Erstellung der Zusammenhänge zwischen lokal und global angesprochen wird.
Die dabei angesprochene grundlegende Voraussetzung stützt sich auf das Verhältnis zwischen zwei wichtigen Begriffen, nämlich der Globalisierung und der Glokalisierung, deren Einfluss  die Art und Weise in der die globalen und lokalen Züge sich  ineinander verflechten, um sich an die Bedürfnisse der Verbraucher und der Marktentwicklung anzupassen, wiederspiegelt. Im nachfolgenden möchten wir den Beweis erbringen, dass die Hybridisierung die einzige Möglichkeit der Sensibilisierung der Verbraucher auf dem Lokalmarkt geworden ist, da diese nicht auf ihre eigene kulturellen Werte verzichten, aber sich die globalen aneignen müssen. Obwohl der rumänische Werbemarkt noch jung ist, hat dessen Entwicklung eine rasche Einholung des Unterschiedes zwischen Global und Lokal bewirkt, einerseits durch die Einfuhr fremder Modelle, andererseits durch deren Vermengung mit den einheimischen Werten. Heuer zeichnen sich die  Grenzen zwischen globalen Einflüssen und lokalen Mustern immer diffuser ab, eine Tatsache die von der Marktentwicklung angezeigt wird.
Kernwörter:
Glokalisierung, Werbung, Konsumkultur, Weihnachten, Tradition.