Nr. 1 / 2011

Public Understanding of Science: Science PR and Popular Culture
Mircea SAVA, University of Bucharest, Romania

Abstract
The present social context has imposed on science an active communication behavior with the wide audience. The process of science communication has a strong stake of Public Relations as its foundation. It can be stated that the science communication activities have become instruments of a science promotion platform, and the paradigm of Public Relations and Popular Culture served as its model for development. Creating and maintaining a positive attitude of various audiences towards science and the scientific research process is the main purpose followed through science communication. The means appealed to in order to build the science popularization products are made available by the mechanisms of popular culture, which allow wrapping the scientific information in a proper shape for consumption. The Public Understanding of Science (PUS) movement emphasize the clear orientation of science communication towards a vision in the logic of Public Relations on the field of popular culture. The perspective of science communication as public participation and involvement draws upon a model of dialogue and public engagement of science communication, which is built in the same way as the perspective of the Public Relations upon communication. The creator of popular science can be a scientist, or an organization dedicated to scientific research, both instances exploiting the logic of popular culture in order to build cultural products for science popularization.
Key Words
Science communication, public relations for science, popular culture, public understanding of science, science and society.

Résumé
Le contexte social actuel a imposé à la science un comportement de communication active avec le public. Le processus de la communication scientifique a comme fondement un enjeu important des relations publiques. On peut affirmer que les activités de communication scientifique sont devenues des instruments pour une plateforme de promotion pour la science, et les paradigmes des relations publiques et de la culture populaire offrent le modèle pour leur développement. Créer et maintenir une attitude positive des différents publics sur la science et le processus de la recherche scientifique est l’objectif principal suivi par la communication scientifique. Les moyens utilisés pour construire les produits de vulgarisation scientifique sont mis à disposition par les mécanismes de la culture populaire, qui permettent l'emballage de l'information scientifique dans une forme propre à la consommation. Le mouvement Public Understanding of Science (PUS) souligne l'orientation de la communication scientifique vers une vision dans la logique des relations publiques et dans le domaine de la culture populaire. La perspective de la communication scientifique vue comme participation publique s'appuie sur un modèle de dialogue et d'engagement publique, qui est construit de la même manière que la perspective des relations publiques sur la communication. Le créateur de science populaire peut être un scientifique ou un organisme voué à la recherche scientifique; les deux acteurs exploitent la logique de la culture populaire afin de créer des produits culturels pour la vulgarisation scientifique.
Mots-clés
communication scientifique, relations publiques pour la science, culture populaire, vulgarisation scientifique, science et société.

Kitschoutput Interpretation of Archaeology and Problems with the Commercialisation of Science
Katarzyna JAROSZ, Warsaw University, Poland

Abstract
The aim of this paper was to analyze what are the mechanisms and techniques of science commercialization in the second half of the XX century. The object of the analysis were the articles published in the years 1945-2000 in 5 leading popular sciences monthly magazines in Poland. 762 articles were analyzed. Several techniques and stylistic means were observed the aim of which is present archaeology as a mysterious science, based very often on the intuition, not on the scientific methods. There are mistakes in dating, the facts are distorted in order to support the adventurous character of the archaeology.

Key words
kitsch, archaeology, popular science, reality distortion, sensation shock, mystery.

Résumé
Le but de cet article est l’analyse quelles sont les mécanismes et le techniques de la commercialisation de la science dans la seconde moitié du XXème siècle. L’objet de cette analyse ont été les articles publiés dans les années 1945-2000 dans 5 les plus importants  revues mensuelles en Pologne, qui popularisent la science. On a analysé 762 articles. On a observé de divers techniques et moyens stylistiques, dont le but est présenter l’archéologie comme une science mystérieuse, basée sur l’intuition, pas sur les méthodes scientifiques. il y a des erreurs dans al datation, des faits sont déformés  pour souligner le caractère aventureux de l’archéologie.

Mots clés
archéologie, kitsch, science populaire, distorsion de la réalité, choqué, mystère. 

Ceremonial in the Current Cultural Anthropology - Media Influences
Florica IUHAŞ, Ecological University of Bucharest, Romania

Abstract
Extensive ritual research, through the examination of different schools of thought or through the disciplines that assumed it, has led to generating a rich literature on the subject, which accumulated various approaches of disarming complexity around the ritual concept.
As specially elaborated cultural creations, in whose scheme the sequential acts play their own logic and in which words carry particular meanings and objects a multitude of significances, the rites represent today a dimension that belongs at the same time to anthropology, psychology, sociology, journalism, history or to other sciences that "have the courage" to methodologically inquire such a rich and complex field of study.
The proliferation of new lifestyles in post-revolutionary Romania, the emergence of social categories oriented towards novel, exclusivist occupations which draw the direct and immediate attention of media consumers: local barons, media moguls, drug dealers,  mafia leaders, stars from the entertainment industry, have reshaped and directed the patterns of performance, understanding and hypostatization of ritual events towards the loisir, which is embraced by a growing number of individuals desiring social identification with "models" promoted by the mass media. This research looks into models of ritual performance belonging to the higher class, in order to determine the relationship between lifestyle, mass-media and specific ritual behaviour.
Key-words
Rituals, anthropology, new lifestyles, performance, mass media

Résumé
Une vaste recherche sur les rituels – consistant dans l’examen de différentes écoles de pensée ou des disciplines qui l’ont assumée – a généré une riche littérature sur ce sujet, qui a accumulé des approches diverses, caractérisées par une complexité désarmante en ce qui concerne le concept du rituel.
En tant que créations culturelles qui ont été élaborées spécialement – dans le schéma desquelles les actes séquentiels jouent de leur propre logique et où les mots ont des sens particuliers et les objets, une multitude de significations – les rites représentent aujourd’hui une dimension qui relève en même temps de l’anthropologie, de la psychologie, de la sociologie, du journalisme, de l’histoire où d’autres sciences qui «ont le courage» de rechercher un domaine d’étude tellement riche et complexe.
La prolifération des styles de vie nouveaux dans la Roumanie d’après 1989, l’émergence des catégories sociales orientées vers des occupations nouvelles et exclusivistes, qui attirent l’attention directe et immédiate des consommateurs media – les barons locaux, les magnats des medias, les dealers de drogues, les leaders de la mafia, les stars de l’industrie du divertissement – ont remodelé et dirigé les modèles de célébration, compréhension et représentation des événements rituels vers le loisir, qui est à présent adopté par un nombre croissant d’individus qui souhaitent s’identifier avec les «modèles» promus par les mass media. Cette étude examine des modèles de célébration rituelle appartenant à la haute société, afin de déterminer la relation entre le style de vie, les mass media et les comportements rituels particuliers.
Mots-clés
Rituels, anthropologie, mode de vie nouvelle, célébration, mass media

L’événement comme avènement : la logique et les enjeux symboliques
dans la présidentielle ukrainienne de 2004

Hélène Dounaevsky, Université de Corse, France et  Françoise Albertini, Université de Corse, UMR CNRS LISA 6240, France

Resumé
Cet article s’interroge, à travers l’exemple de la présidentielle ukrainienne de 2004, sur la place et le rôle de la communication rituelle dans le cadre de la politique moderne. Il se  compose de trois chapitres dont chacun est consacré à un problème précis relatif aux recherches dans le domaine de la communication politique médiatisée. Le premier contient une analyse de la construction du récit de l’élection, un récit dominé par la figure centrale se confondant avec l’archétype du Sauveur. Le deuxième chapitre, inspiré par les recherches  de  Daniel Dayan et Elihu Katz consacrées aux  rituels médiatiques, aborde la mobilisation populaire engendrée par l’élection controversée, en termes anthropologiques, se référant au scenario de la conquête. Enfin, la troisième partie de l’article a pour l’objet un cas particulier de la communication symbolique, constitué par deux rituels spécifiques observés  sous la gouvernance de V. Iouchtchenko. Ces derniers, se distinguant par leur caractère original, sont en même temps étroitement liés à la mythologie universelle associée à l’image du gouverneur. L’étude est animée par l’intérêt pour les espaces populaires marginalisés et se fonde sur l’approche rituelle de la communication.
Mots clés
Ukraine, Election présidentielle 2004, approche rituelle de la communication politique, construction du récit, rituels médiatiques.

Abstract
This article aims to explore the place and the role of the ritual communication in modern politics, through the case of the presidential election of 2004 in Ukraine. The article consists of three parts, each of which is centered on one specific problem linked to the research in the field of the mediated political communication. The first chapter tries to analyse how the story of the election is being constructed. It is focused on the central figure of the narration which corresponds to the Savior archetype. The second chapter, strongly indebted to the Daniel Dayan and Elihu Katz’s contribution to the study of the media ritual, deals with the popular mobilization on the occasion of the controversial election. The Orange Revolution is interpreted from the anthropological point of view and assimilated with the dramaturgical model of Conquest. This scenario is dominated by the charisma of the ceremonial actor, who “conquers” the public by proposing the prospects of change.  Finally the third chapter examines two specific rituals performed by the Ukrainian president V. Yushchenko, by focusing on their mythological and religious dimensions. This paper is inspired by cultural-oriented approaches to communication study.
Key words
Ukraine, presidential elections in 2004, cultural-oriented approaches to political communication study, narrative structures, mediated rituals.

Convergence, the New Way of Doing Journalism
Rodica Melinda Şuţu, University of Bucharest, Romania

Abstract
This article approaches media convergence as a way to practice journalism. The paper discusses the models of convergence applicable to the Romanian media and the specific areas they cover: ownership, tactic, structure, information-gathering and presentation. It also analyses examples of media outlets from print, broadcast and online, that embraced convergence at various levels. Critics of convergence argued that the model of multitasking journalist involved in all media and master of none is a flaw in quality journalism. The article shows that the model of multimedia journalist might function successfully in certain cases. Nevertheless, journalists of the future work for multimedia platforms that use the unique strengths of each medium to create complex products suitable for interactive audience.
Key words
convergence, multimedia, interactivity, audience, video journalist

Résumé
Cet article aborde media convergence en tant qu’une manière de pratiquer le journalisme. Le papier discute les modèles de convergence applicable aux medias Roumains et les domaines spécifiques: propriété, tactique, structure, collection d’information et présentation. L’article fait l’analyse des exemples des media comme des journaux, télévision, radio et on-line, qui ont abordé convergence aux niveaux variés. Critiques de convergence ont argumenté que les journalistes multi spécialisés, impliqués en tout le media et spécialistes d’aucune, sont une faiblesse de journalisme de qualité. Ce papier montre que le model de journaliste multimédia peut fonctionner avec succès en certaines cases. Les journalistes travailleront pour plateformes multimédia qui utilisent les uniques qualités de chaque media pour créer de produits pour audiences interactives.
Mots clés
convergence, multimédia, interactivité, audiences, vidéo journaliste

Discursive Norms in Blogging
Ruxandra Boicu, University of Bucharest, Romania

Abstract
The article proposes an empirical research of blogging practices associated with the negotiation of the community identity. The data are verbal exchanges on Victor Ciutacu’s blog “Vorbe Grele” [“Harsh Words”]. The participants in blogging reveal their perceptions of behaviours that are or are not appropriate to their common endeavour.
According to first order approaches to verbal interaction (Watts and Locher, 2003), it is the participants’ perceptions that are worth examining for uncovering the relational work within a community of practice.
Blogging interactivity is contrasted to related, but distinct media/genres of Computer-Mediated Discourse. Both technical and social norms are considered, relying on classic literature (Herring, 2007; Nardi, 2004).  This theoretical framework provides the conceptual foundation that underlies the discourse analysis of the interaction between blogger and readers. The analysis extends over the context and the conditions in which the interactants produced their contributions.
Blogging norms regulated by “Netiquette” are discussed in the examples offered by the research. The prohibition of blatting, chatting, deviating from the post topic receives different interpretations.  The way prohibitions are imposed by the author of the blog leads to verbal clashes. In spite of the conflicts, both the blogger and the commenters share a propensity to relativize the effects of the norms.
Consequently, the participant-oriented approach refers to a variety of points of view, contained by the numerous posts analysed (670).  They are ideologically marked too, although the expression of loyalty is mainly implicit. 
Keywords
blogging interactivity, community of practice, Netiquette, appropriateness, discourse analysis.

Résumé
L’article propose une recherche empirique des pratiques associées à la négociation de l’identité d’une communauté émergeante sur le blog. Le corpus de l’étude consiste en échanges verbaux extraits du blog de Victor Ciutacu “Vorbe Grele” [Mots Sévères]. Les participants à l’interaction sur le blog révèlent leur perception des comportements qui sont ou ne sont pas appropriés  à leur entreprise commune.
Selon les approches de premier ordre à l'interaction verbale (Watts et Locher, 2003), ce sont les perceptions des participants qui méritent d'être examinés pour découvrir la composante relationnelle du discours au sein d'une communauté de pratique.
L’interactivité sur le blog est rapportée aux medias/genres proches, et pourtant distincts de la Communication Médiatisée par Ordinateur (CMO). Tant les  normes techniques que les normes sociales sont examinées en s'appuyant sur la littérature classique (Herring, 2007; Nardi, 2004). Ce cadre théorique fournit les fondements conceptuels qui sous-tend l'analyse du discours de l'interaction entre le blogueur et les lecteurs. L'analyse s'étend sur le contexte et les conditions dans lesquelles les interactants produisent leurs contributions verbales.
Les normes de l’interaction sur le blog, régies par “Netiquette”, sont discutées dans les exemples offerts par la recherche. L'interdiction de l’usage du “blatting”, de la conversation du type “Chat”, aussi bien que l’interdiction de s'écarter du sujet du billet reçoivent des interprétations différentes. La manière que l'auteur du blog emploie pour imposer ces règles aux coparticipants mène à des affrontements verbaux. En dépit des conflits, tant le blogueur que les commentateurs partagent une propension à relativiser les effets des normes.
Par conséquent, l'approche axée sur les participants se réfère à une variété de points de vue, contenus par les nombreux billets et commentaires analysés (670). Ils sont
idéologiquement marques, même si l'expression de la loyauté est essentiellement implicite.
Mots clés
interactivité sur les blogs, communauté de pratique, Netiquette, approprié, l'analyse du discours